Die Unternehmenshomepage, auch Website genannt, ist im wahrsten Sinne des Wortes der Dreh- und Angelpunkt im digitalen Marketing. Hier laufen alle Aktivitäten zusammen und liefern den Besuchern den relevanten Content, um aus Interessenten Kunden, und aus Kunden treue Kunden zu machen.

Man kann fast sagen, lieber irgendeine Website anstatt überhaupt keine. Jedoch gilt auch hier: Eine durchdachte Struktur, Usability und ansprechende Optik sind die Eckpfeiler eines professionellen Auftritts. Der erste Eindruck ist elementar und beeinflusst maßgeblich das Besucherverhalten. Ist die Website nicht durchdacht und strukturiert, führen die Links ins Nirvana oder auf nicht vorhandene Seiten, wirft das ein negatives Licht auf den Gesamteindruck und indirekt auch auf das Unternehmen, das die Seite betreibt.

Für kleine und mittelständische Unternehmen bietet es sich an, mit Microsites zu arbeiten. So kann man mit wenig Aufwand die Inhalte übersichtlich darstellen. Die ästhetische Ausgestaltung der Homepage ist natürlich Geschmackssache. Eines sollte sie jedoch immer sein: Übersichtlich. Besucher sollten schnell und einfach den wesentlichen Content finden können.