Die Website im Blickfeld
Die Website im Blickfeld
Die Unternehmenshomepage, auch Website genannt, ist im wahrsten Sinne des Wortes der Dreh- und Angelpunkt im digitalen Marketing. Hier laufen alle Aktivitäten zusammen und liefern den Besuchern den relevanten Content, um aus Interessenten Kunden, und aus Kunden treue Kunden zu machen.
Man kann fast sagen, lieber irgendeine Website anstatt überhaupt keine. Jedoch gilt auch hier: Eine durchdachte Struktur, Usability und ansprechende Optik sind die Eckpfeiler eines professionellen Auftritts. Der erste Eindruck ist elementar und beeinflusst maßgeblich das Besucherverhalten. Ist die Website nicht durchdacht und strukturiert, führen die Links ins Nirvana oder auf nicht vorhandene Seiten, wirft das ein negatives Licht auf den Gesamteindruck und indirekt auch auf das Unternehmen, das die Seite betreibt.
Für kleine und mittelständische Unternehmen bietet es sich an, mit Microsites zu arbeiten. So kann man mit wenig Aufwand die Inhalte übersichtlich darstellen. Die ästhetische Ausgestaltung der Homepage ist natürlich Geschmackssache. Eines sollte sie jedoch immer sein: Übersichtlich. Besucher sollten schnell und einfach den wesentlichen Content finden können.
Struktur & Userbility
Im Vorfeld muss geplant werden, welche Themengebiete zusammengehören. Wie geht ein Besucher in logischen Schritten über die Seite, und wie gelangt er von Thema zu Thema? Bestehen ausreichend Möglichkeiten, um mit dem Unternehmen in Kontakt zu treten? Sind die Verweise auf die sozialen Plattformen so angeordnet, dass diese optimal genutzt werden können?
Dies sind einige der Fragen, die bei der Strukturierung der Seite berücksichtigt werden sollten.
Optik
Das Auge isst mit! Genau so verhält es sich auch mit der Optik einer Website. Es sollte vermieden werden, mit übertriebenen Effekten und knalligen Farben vom eigentlichen Inhalt der Website abzulenken. Eine durchgehende Bildsprache, geordnete Farbauswahl und Schriftarten, die zum Inhalt und den Werten des Unternehmens passen, sind die Basis für eine ansprechende Optik.
